כשאנחנו מחליטים אם לעשות ביטוח, איזה קינוח לבחור בבית קפה, או איזו שמלה מהקולקציה החדשה לקנות, אפשר לומר חד משמעית מה מניע אותנו?
הפסיכולוג האבולוציוני דגלאס קנריק והפסיכולוג ולאדס גרישקביצ'וס מציעים הסבר: המניעים שלנו כפופים לצרכים אבולוציוניים שונים שיצרו אבותינו. לכל צורך אחראית "תת אישיות" מסוימת, המופעלת בהשפעת גירויים.
לא קל להבין מי מהם "מדבר" כרגע. אם נחליט לקנות אופניים (למרות שבדרך כלל אנחנו נוסעים במכונית), אנחנו עלולים להיבהל מהסיפור של חבר על תאונה, אנחנו רוצים להדגיש את הדעות המתקדמות שלנו, או שאנחנו רוצים להרשים עמית נלהב לסביבה. המחברים מקווים שהרעיונות שלהם יעזרו לנו להבין טוב יותר את הסיבות להתנהגות שלנו ולהתנגד לאלה שמנסים לתמרן אותנו.
פיטר, 304 עמ'.