איך ולמה מותגי שוק המונים עוברים לחומרי גלם ברי קיימא

כל שנייה משאית בגדים מגיעה למזבלה. צרכנים שמבינים זאת אינם רוצים לקנות מוצרים שאינם ידידותיים לסביבה. בהצלת כדור הארץ והעסק שלהם, יצרני בגדים התחייבו לתפור דברים מבננות ואצות

במפעל בגודל של טרמינל בשדה תעופה, חותכי לייזר גוזרים יריעות כותנה ארוכות, וחותכים את מה שיהפוך לשרוולים של הז'קטים של זארה. עד לשנה שעברה, שאריות שנפלו לתוך סלי מתכת שימשו כחומר מילוי לרהיטים מרופדים או נשלחו היישר למזבלה של העיר ארטיג'ו שבצפון ספרד. כעת הם עוברים עיבוד כימי לתאית, מעורבבים עם סיבי עץ, ויצרו חומר בשם רפיברה, המשמש לייצור יותר מתריסר פריטי לבוש: חולצות טריקו, מכנסיים, עליוניות.

מדובר ביוזמה של אינדיטקס, החברה שבבעלותה זארה ושבעה מותגים נוספים. כולם מייצגים פלח של תעשיית האופנה הידועה בבגדים זולים למדי שמציפים את ארונות הבגדים של הקונים בתחילת כל עונה ואחרי כמה חודשים הולכים לסל האשפה או למדפים הרחוקים ביותר של הארון.

• בנוסף אליהם, Gap מתחייבת להשתמש רק במשרתים מחוות אורגניות או מתעשיות שאינן פוגעות בסביבה עד 2021;
• החברה היפנית Fast Retailing, שבבעלותה Uniqlo, עושה ניסויים בעיבוד לייזר כדי להפחית את השימוש במים וכימיקלים בג'ינס במצוקה;
• הענקית השוודית Hennes & Mauritz משקיעה בסטארט-אפים המתמחים בפיתוח טכנולוגיות מיחזור פסולת ובייצור של דברים מחומרים לא מסורתיים, כמו תפטיר פטריות.

התעשייה של 3 טריליון דולר משתמשת בכמויות בלתי נתפסות של כותנה, מים וחשמל כדי לייצר 100 מיליארד פריטי לבוש ואביזרים מדי שנה, 60% מהם, לפי מקינזי, נזרקים תוך שנה. פחות מ-1% מהדברים המיוצרים ממוחזרים לדברים חדשים, מודה רוב אופסומר, עובד בחברת המחקר האנגלית Ellen MacArthur Foundation. "בערך משאית שלמה של בד מגיעה למזבלה בכל שנייה", הוא אומר.

בשנת 2016 ייצרה אינדיטקס 1,4 מיליון פריטי לבוש. קצב הייצור הזה עזר לחברה להגדיל את שווי השוק שלה כמעט פי חמישה בעשור האחרון. אבל עכשיו צמיחת השוק הואטה: בני דור המילניום, שמעריכים את ההשפעה של "אופנה מהירה" על הסביבה, מעדיפים לשלם על חוויות ורגשות, ולא על דברים. הרווחים של אינדיטקס ו-H&M נפלו מהציפיות האנליסטים בשנים האחרונות, ונתחי השוק של החברות הצטמצמו בכשליש בשנת 2018. "המודל העסקי שלהן אינו אפס בזבוז", אומר אדווין קה, מנכ"ל הונג קונג לייט המכון לחקר התעשייה. "אבל לכולנו כבר יש מספיק דברים."

המגמה לצריכה אחראית מכתיבה את התנאים שלה: אותן חברות שעוברות לייצור נטול פסולת בזמן יכולות להשיג יתרון תחרותי. כדי להפחית את כמות הפסולת, הקמעונאים התקינו מכולות מיוחדות בחנויות רבות בהן הלקוחות יכולים להשאיר דברים שיישלחו לאחר מכן למיחזור.

יועצת הקמעונאות של Accenture, Jill Standish, מאמינה שחברות שמייצרות בגדים ברי קיימא יכולות למשוך יותר לקוחות. "תיק עשוי עלי גפן או שמלה מקליפת תפוז זה כבר לא רק דברים, יש סיפור מעניין מאחוריהם", היא אומרת.

H&M שואפת לייצר את כל הדברים מחומרים ממוחזרים וברי קיימא עד 2030 (כעת חלקם של דברים כאלה הוא 35%). מאז 2015 החברה נותנת חסות לתחרות לסטארטאפים שהטכנולוגיות שלהם מסייעות לצמצם את ההשפעה השלילית של תעשיית האופנה על הסביבה. המתמודדים מתחרים על מענק של מיליון יורו (1 מיליון דולר). אחת הזוכות בשנה שעברה היא Smart Stitch שפיתחה חוט שמתמוסס בטמפרטורות גבוהות. טכנולוגיה זו תסייע לייעל את המיחזור של דברים, להקל על תהליך הסרת הכפתורים והרוכסנים מהבגדים. הסטארט-אפ Crop-A-Porter למד כיצד ליצור חוט מפסולת ממטעי פשתן, בננה ואננס. מתמודד אחר יצר טכנולוגיה להפרדה בין סיבים של חומרים שונים בעת עיבוד בדים מעורבים, בעוד שסטארט-אפים אחרים מייצרים בגדים מפטריות ואצות.

בשנת 2017, Inditex החלה למחזר בגדים ישנים למה שנקרא חתיכות עם היסטוריה. התוצאה של כל ניסיונות החברה בתחום הייצור האחראי (דברים העשויים מכותנה אורגנית, שימוש בצלעות וחומרים אקולוגיים נוספים) הייתה קו הבגדים של Join Life. ב-2017 יצאו 50% יותר פריטים תחת המותג הזה, אבל בסך המכירות של אינדיטקס בגדים כאלה מהווים לא יותר מ-10%. כדי להגביר את הייצור של בדים ברי קיימא, החברה נותנת חסות למחקר במכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס ובמספר אוניברסיטאות ספרדיות.

אחת הטכנולוגיות עליהן עובדים החוקרים היא ייצור ביגוד מתוצרי הלוואי של עיבוד עץ באמצעות הדפסת תלת מימד. מדענים אחרים לומדים להפריד חוטי כותנה מסיבי פוליאסטר בעיבוד של בדים מעורבים.

"אנחנו מנסים למצוא גרסאות ירוקות יותר של כל החומרים", אומר גרסיה איבנז הגרמני, המפקח על המיחזור באינדיטקס. לדבריו, מכנסי ג'ינס מחומרים ממוחזרים מכילים כיום רק 15% כותנה ממוחזרת - סיבים ישנים נשחקים וצריך לערבב אותם עם חדשים.

Inditex ו-H&M אומרים שהחברות מכסות את העלויות הנוספות הכרוכות בשימוש בבדים ממוחזרים ומוחזרים. פריטי Join Life עולים בערך כמו בגדים אחרים בחנויות זארה: חולצות טריקו נמכרות בפחות מ-10 דולר, בעוד שמכנסיים עולים בדרך כלל לא יותר מ-40 דולר. H&M גם מספרת על כוונתה לשמור על מחירים נמוכים לבגדים העשויים מחומרים ברי קיימא, החברה צופה שעם הגידול בייצור, העלות של מוצרים כאלה תהיה נמוכה יותר. "במקום לאלץ את הלקוחות לשלם את העלות, אנחנו רק רואים בזה השקעה לטווח ארוך", אומרת אנה גדה, המפקחת על ייצור בר-קיימא ב-H&M. "אנחנו מאמינים שאופנה ירוקה יכולה להיות במחיר סביר לכל לקוח."