היום, כולם כבר יודעים שהמשקה המפורסם ביותר בעולם - קוקה קולה הומצא על ידי ד' פמפרטון כתרופה למחלות של מערכת העצבים. ההרכב המקורי של המשקה כלל מעלי שיח הקוקה ומפירות אגוז הקולה.
עובדה ידועה היא גם שמחלקת השיווק של קוקה קולה היא שיצרה את סנטה קלאוס המודרני. למפרסמי החברה נדרשו יותר מ-80 שנה כדי להפוך את סנטה בגלימה האדומה למאפיין אינטגרלי של חג המולד.
עובדות לא ידועות על קוקה קולה
כשקונים עוד בקבוק של המשקה האהוב עלינו, לרוב אנחנו לא חושבים על העובדה שהבחירה שלנו למעשה נעשתה עבורנו מזמן. החברה שואפת כל העת להגדיל את המכירות ולהגדיל את רווחיה. מבצעים נרחבים והטלת קולה חסרת עקרונות על הקונה מביאים לכך שלאחר שנכנסנו לחנות, אנחנו כבר נמשכים באופן לא מודע למשקה הנחשק.
כך, למשל, במהלך הקמפיין להחדרת המשקה לבתי הספר, קבעו עובדי החברה יעד שכל ילד ישתה לפחות 3 ליטר קולה ביום. זה הוביל לא רק להשמנה בילדים, אלא גם לירידה ביכולות המנטליות של התלמידים.
יש הרבה עובדות דומות שאינן ידועות לציבור הרחב בהיסטוריה של התפתחות החברה. מ' בלנדינג דיבר עליהם בתחקיר העיתונאי שלו. לאחר שבילה יותר משנה אחת בחקירתו, אסף העיתונאי את כל העובדות הקשות בספר אחד.
קוקה קולה. האמת המלוכלכת מספרת לעולם על ההיסטוריה של החברה, מ-1885 ועד היום. הנה רק כמה עובדות מהספר הנמכר הזה כבר:
עובדה 1. קוקה קולה לא היה המשקה היחיד מסוגו. כמה חברות החלו לייצר קולה הרבה קודם לכן, אך, שלא עמדו בתחרות ובלחץ, עזבו את השוק.
עובדה 2. עד 1906, המשקה אכן הכיל עלי קוקה, שהם סם חזק. המשקה היה ממכר.
עובדה 3. הפצה ברחבי העולם יחד עם צבא ארה"ב. בזמן שממשלת ארה"ב זרעה דמוקרטיה ברחבי העולם באמצעים צבאיים, הנהגת קוקה קולה שכנעה את מנהיגי המדינה שכל חייל שפותח בקבוק קולה זוכר את מולדתו. כחלק מתמיכה בפטריוטיות ובמורל בקרב צבא ארה"ב, החברה הבטיחה שכל חייל אמריקאי יוכל לקנות בקבוק קולה בכל מקום בעולם. לצורך יישום תוכנית זו קיבלה החברה השקעות ענק מהמדינה ובנתה את מפעליה באירופה ובאמריקה הלטינית. בקרוב מאוד, שוק החברה היווה 70% מהשוק העולמי.
עובדה 4. לפני מלחמת העולם השנייה, גרמניה הייתה השוק העיקרי של הקולה. ואפילו מדיניותו של היטלר לא אילצה את החברה לעזוב את השוק הזה. להיפך, כשהסוכר נגמר בארץ, קוקה קולה השיקה במפעליה שם ייצור של משקה חדש - Fanta. להכנתו לא נדרש סוכר, אלא נעשה שימוש בתמצית מפירות.
עובדה 5. פנטה במפעלי קוקה קולה בגרמניה לא נעשתה על ידי עובדים רגילים. במחנות ריכוז נמצאה עבודה חינם. עובדה זו מפריכה סופית את המיתוס בדבר הגינותה של הנהלת החברה.
עובדה 6. ושוב על בתי ספר. החל משנות ה-90 הציעה החברה לבתי ספר לערוך עמה הסכמים לאספקת משקה למוסדות חינוך. עבור החתימה על ההסכם קיבל בית הספר הכנסה שנתית של כ-3 דולר בשנה. במקביל איבד בית הספר את הזכות לרכוש כל משקאות אחרים. כך, במשך כל יום הלימודים, לא הייתה לילדים ברירה להרוות את צימאונם.
עובדה 7. כמו כן, כדי להרחיב את השוק ולהגדיל את המכירות, החלה החברה להכניס את מוצריה לקולנוע. לאחר שהתקשרה בחוזים רבים עם חברות סרטים, קוקה קולה הפכה לחלק מסרטי ילדים כמו מדגסקר, הארי פוטר, סקובי דו וכו'. לאחר מכן, המכירות של החברה זינקו.
עובדה 8. לחברת קוקה קולה לא אכפת בכלל מבריאות הצרכן. המוצר הסופי שאנו קונים בחנויות לרוב אינו עומד בשום תקני איכות. זאת בשל המודל העסקי הספציפי של החברה. לפי מודל זה, קיים מפעל מרכזי של החברה. כאן מייצרים רכז קולה. יתר על כן, התרכיז הולך לצמחים - בקבוקים. שם מדללים את התרכיז במים ומבוקבים. ואז המשקה הולך לשוק. בשלב הביקבוק, איכות המוצר הסופי תלויה רק בשלמותו של צמח מסוים - בקבוק. אין כאן שליטה. חלק מהצמחים מדללים את התרכיז במי ברז רגילים. כמובן, למה לטרוח ולהשתמש במים איכותיים ויקרים אם המותג כבר כל כך פופולרי שהוא נמכר היטב עם מי ברז?
קצת על מים
איזה סוג של מים אנחנו שותים לרוב? נכון, מים מאספקת המים המרכזית, וזה נכון גם אם נקנה מים בבקבוקים ממותגים. כמעט כל החברות שמייצרות מים נקיים ובריאים כאלה לוקחים אותם ישר מהברז. מים, כמובן, עוברים סינון מסוים, אך יחד עם זאת הם אינם הופכים למרפא כלל. מדי שנה נשקלות אלפי תביעות משפטיות נגד יצרנים כאלה בבתי המשפט של מדינות שונות. מהי ייצור המים? עובדות על לחות נותנת חיים.
עובדה 1. העלות הממוצעת של 1 ליטר מים בחנות היא 70 רובל. ליטר אחד של בנזין עולה בממוצע 35 רובל. בנזין זול פי 2 ממים בבקבוקים!
עובדה 2. האמת הידועה שצריך לשתות לפחות 2 ליטר מים ביום היא שקר. "האמת" הזו הומצאה בשנות ה-90 כדי להגביר את צמיחת מכירות המים בבקבוקים. הרפואה הרשמית אינה מאשרת שאם תשתו 8 כוסות מים ביום, תגדילו את הבריאות והיופי שלכם. עודף מים, להיפך, יכול לערער את עבודת הכליות, מה שיגרום תמיד למחלה של מערכת השתן. רק בזכות המיתוס הזה, הצמיחה במכירות המים בבקבוקים בסוף שנות ה-90 הגיעה לרמות שיא לאותן שנים, וממשיכה לגדול מדי יום.
עובדה 3. 80% מהלחות הדרושה שגוף האדם מקבל מהמזון. כך, למשל, מלפפונים מכילים 96% מים, ומנדרינות - 88%. אנחנו גם שותים תה, קפה ואוכלים מרקים, שאגב מורכבים גם ממים. אבל מפרסמים לא לוקחים בחשבון את המים האלה.
עובדה 4. בעת ירידה במשקל, עודף מים יכול לעורר קיפאון של שומן. זה באמת כך. על מנת ששומן יתחמצן ויופרש, הגוף זקוק לחסר לחות, ולא לעודף שלו.
עובדה 5. צמיחה פעילה במכירות של מים בבקבוקים בארצנו התרחשה רק בתקופה של הופעת מיכלי פלסטיק. המיכל יובא מחו"ל, ובעלי המלאכה שלנו מילאו אותו במים רגילים. למה אתה לא עסק?
עובדה 6. לפני הופעת בקבוקי הפלסטיק, כל המשקאות הקלים בארצנו נמכרו במיכלי זכוכית. בקבוקי פלסטיק הפכו להפתעה אמיתית עבור עמנו וגילו עבורם את חירות המערב.
עובדה 7. הטכנולוגיה לייצור בקבוקי פלסטיק שייכת למערב, מסיבה זו עלינו לשלם עבור הזכות לייצר את המיכלים הללו.
עובדה 8. מי ברז אינם מסוכנים יותר ממים בבקבוקים. המיתוס של מי ברז מלוכלכים נוצר גם בשנות ה-90, במטרה להגדיל את מכירות המים בבקבוקים. כך, למשל, בחלק ממדינות אירופה, מסעדות מגישות בשלווה מי ברז ואף אחד לא יעלה על דעתו להתמרמר על כך.
עובדה 9. אתה יכול לנקות מי ברז בבית. כמובן, אי אפשר לומר שבצינורות המים שלנו יש מים צלולים. לעתים קרובות זה באמת צריך סינון. אבל הדבר המעניין ביותר הוא שכל מסננים לשימוש ביתי מתאימים לטיהור מים. וזה אומר שאתה לא צריך לשלם סכומים בלתי נתפסים ולקנות מים בבקבוקים, אתה יכול לקבל את אותם מים נקיים על ידי הוצאת כסף על פילטר רגיל.
עובדה 10. יצרני מים בבקבוקים קונים חומרי גלם רק מחברת המים. ולא איזה אחד מיוחד, אלא הרגיל ביותר במחיר של 28,5 רובל. עבור 1000 ליטר. והם מוכרים עבור 35-70 רובל. עבור 1 ליטר.
עובדה 11. כיום, 90% מהמים בבקבוקים בשוק הם מי ברז המועברים דרך מסנן רגיל. למעשה, אנחנו קונים שקרים גמורים שמומצאים במחלקת הפרסום של כל חברה. מוציאים הרבה כסף על פרסום, וזה מביא לתוצאות טובות. אנו מאמינים בסיפורי האגדות הללו ומביאים רווחים של מיליארדי דולרים לחברות בקבוקי מים.
עובדה 12. תוויות בהירות הן גם שקר. לפסגות ההרים, למעיינות ולמעיינות המרפא, המצויירים על התוויות, אין כל קשר למוצרי החברות המייצרות. תסתכל על הכתובת של החברה, רובם לא ממוקמים באלפים המושלגים, אלא באזורי תעשייה אי שם בטבר או באזור מוסקבה.
עובדה 13. שימו לב לתווית. הכיתוב "מקור אספקת מים מרכזי" באותיות קטנות מציין שהבקבוק מכיל מי ברז מסוננים רגילים.
עובדה 14. ניתוח איכות מי הברז מתבצע 3 פעמים ביום. אותו ניתוח של מים בבקבוקים מתבצע אחת לשנתיים.
עובדה 15. כיום, מפרסמים ותזונאים כבר לא מדברים על 2 ליטר המים הידועים לשמצה ליום. לדבריהם, אדם מודרני צריך לפחות 3 ליטר לחות מעניקה חיים כדי לשמור על יופי ובריאות.