תוכן
כאשר חדלה ברית המועצות הגדולה והאדירה להתקיים, הוקמה מדינה במקומה, שבה תכננה הממשלה ליצור מודל כלכלי חדש, המרמז על הכנסת עקרונות היסוד של הקפיטליזם.
Now the market began to appear hitherto unseen goods and services. And advertising, as you know, is the engine of trade, so representatives of the new elites, who are actively involved in the creation of commodity-money relations in the young state, began to actively use this tool to increase their capital. The 90s was an incredible and unique time. The wind of freedom, raging not only in society, but also in their heads, made people believe not in a bright future, as it was under socialism, but in the beautiful assurances of advertisers pushing brands to the masses that are still remembered thanks to these memorable commercials.
עכשיו, כשאנחנו בודקים את הפרסומות האלה באינטרנט, אנחנו נוסטלגים, זוכרים את כל הדברים הטובים שקרו לנו באותה תקופה קשה - אחרי הכל, היינו צעירים יותר!
אנו מציגים את 10 הפרסומות הבולטות ביותר של עידן הניינטיז.
10 MMM
כנראה, רק במדינה שלנו, ורק בשנות ה-90, מפעל מפוקפק כזה יכול לרכוש קנה מידה כזה.
ומבחינות רבות הכשרון של "בועת הסבון" הזו, שבסופו של דבר הפכה לגורם למספר עצום של סיפורים דרמטיים (לעיתים אפילו טרגיים), טמון במסע הפרסום, שנפרש למעין מיני-סדרה, שבה הדמות הראשית הייתה לניה גולובקוב האגדית. המשפט המפורסם שלו: "אני אקנה מגפיים לאשתי!" הלך ישר אל האנשים.
9. בנק אימפריאל – טמרלן
כל פרק קידום מכירות בסדרת אימפריאל בנק יכול להיחשב לסרטים קצרים היסטוריים קטנים שראויים לשבחי הביקורת הגבוהים ביותר.
עד היום זוכרים נציגי דור שנות ה-90 את כל הדמויות ההיסטוריות והציטוטים מהסרטונים האלה, שהפכו מאוחר יותר לפופולריים.
לדברי מומחים, סרטוני התדמית של הבנק האימפריאלי, אפילו בזמננו, כאשר כספים חסרי תקדים עבור שנות ה-90 הרעבים מושקעים על פרסום, נשארים מודל של איכות וטעם.
8. STIMOROL - תחנת המשטרה
הסרטון הזה עשה מהפכה במוחו של בן ארצנו הממוצע, כי הרעיון שלו איך שוטר צריך להיות מרגע פרסום הפרסומת השתנה לנצח.
בסרטון קטן של שלושים שניות, בתמציתיות אך די מובנות, תוארו העקרונות הבסיסיים של קיום מוצלח בחברה הקפיטליסטית החדשה – ביטחון עצמי, הבעת פנים מעט מתנשאת (שלפי רעיון היוצרים פועלת בצורה מאוד מושכת על המין השני), וחופש פעולה מוחלט, על גבול המתירנות.
7. פארק טלוויזיה
"קרא את "TV Park" והשיער שלך יהיה רך ומשיי, ואיזון החומצה-בסיס יהיה נורמלי" - אנשים רבים עדיין זוכרים את הסלוגן המפורסם הזה.
כרגע לא ניתן לראות את העיתון הזה על המדפים המקומיים, אבל בשנות התשעים, למרות המחסור הכללי בכסף, זה היה מגזין פופולרי להפליא. הוא פורסם לראשונה ב-1994 והפך למדריך הטלוויזיה הרוסי הראשון.
ב-2013 קמפיין TV Park פשט את הרגל. כך הסתיים סיפורו של מדריך הטלוויזיה הכת פרוזאית.
6. מרגרינה "רמה"
כעת קשה לרובנו לדמיין שפרסומת שבה הוצג כריך עם מרגרינה בצורה פאתטית עלולה לעורר את תהליך הריור אצל רוב הצופים. מה אני יכול להגיד - שנות ה-90 הרעבות.
5. נסקפה
בשנות התשעים, עבור אנשים רגילים, פרסום היה לא רק כלי לקידום מוצרים מסוימים, אלא גם דרך לצלול לתוך מציאות אחרת לפחות לכמה דקות ולברוח מהקהות המשעממת של חיי היומיום האמיתיים.
People appeared on the screen, completely unlike the driven, living from paycheck to paycheck, Russian citizens of the 90s. And the Nescafe commercial was no exception here, thanks to which at that time it seemed to everyone that coffee of this particular brand was an indispensable attribute of a comfortable life.
4. ממבה
הפרסומת המפורסמת לממתק הממבה הלעוס המתוק עם הסלוגן המפורסם לא פחות: "כולם אוהבים את ממבה! וגם סריוז'ה! בטלוויזיה הרוסית של שנות התשעים הפך ללהיט אמיתי.
ילדים ובני נוער, תאבי תמונות צבע מהטלוויזיה, הטרידו את הוריהם בבקשות לקנות ממתקים.
למען ההגינות, יש לציין שלא רק ילדי בני ארצנו אהבו את הממתק הזה, אלא גם מיליוני ילדים אחרים מ-80 מדינות שבהן נמכרה הממבה האגדית.
3. יופי
באמצע שנות ה-90, מכל המסכים ה"כחולים" של ארצנו העצומה, שודרה ללא הרף הפרסומת המפורסמת על יום ההולדת, ש"אפילו לא נראית כמו חג עד ש"יופי "הופיע".
כשהמשקה הזה הופיע למכירה, ילדים וכמה בני נוער החלו להאמין שמיצים טבעיים או לפתנים הם שריד מהעבר. כעת אבקה צבעונית עם ריח פירותי חריף הפכה לתכונה הכרחית של חגיגה.
באופן מפתיע, השיר מהפרסומת הזו התברר כל כך בלתי נשכח, שאחרי כל כך הרבה שנים, מי שתפס את הזמנים המאושרים האלה יכול לשיר אותו.
אגב, מעטים יודעים שעדיין מייצרים את המשקה האבקה, למרות ש(למרבה המזל) הפופולריות שלו כבר לא גבוהה כפי שהייתה בשנות התשעים.
2. להזמין
ובכן, מי לא זוכר את הסיסמה המפורסמת "פשוט להוסיף מים"? זה לא רק היה פופולרי בכל המרחב הפוסט-סובייטי, אלא גם הפך לבסיס ליצירת אנקדוטות רבות ומערכוני טלוויזיה מצחיקים, למשל, בתוכניות טלוויזיה פולחן כמו KVN או Gorodok.
1. Blend-a-med
לפרסומת זו הייתה פורמט מעט שונה בהשוואה לאמור לעיל. לא היו סיסמאות נוצצות או מנגינות "דביקות".
מן הסתם, יוצרי סדרת הפרסומות הזו ציפו שהעם הסובייטי של אתמול יתרשם מאוד אם אדם במעיל לבן יפרסם משחת שיניים (הרי אף אחד לא ביטל את יראת הכבוד לרופאים, שטיפחה לאורך השנים על ידי המדינה הסובייטית), עם פרצוף רציני, עושה כמה ניסויים מדהימים עם קליפות ביצים.
אולי כל מי שראה את הפרסומת הזו, לפחות פעם אחת בחייו, רצה לבדוק בניסוי את יעילות ההדבקה הזו, אבל לרוב תושבי ארצנו לא היו ביצים מיותרות בבית בשנות התשעים, אז היה להם לקחת מילה מהמסך.