אוקטובר מכריז ברוסיה באופן מסורתי כחודש המאבק בסרטן השד. ביום תחילת הקמפיין, הבניין המפורסם של TSUM יואר באור ורוד. זה יקרה בשעה 19. במקביל, השחקנית המפורסמת אליזבת הארלי תכריז על הפתיחה הרשמית בתוך כלבו. כולם יוכלו לראות את הכוכב הערב, ובמקביל להפוך למשתתף בקמפיין.
מתן סיוע מועיל לא רק עבור הקרן, אלא גם עבור המשתתפים. המעוניינים יכולים לקנות כל מוצר של המותגים Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - ההכנסות ממכירתם יועברו למרכז השד הפדרלי של משרד הבריאות של הפדרציה הרוסית לפיתוח בדיקות סקר (מחקרים בטוחים של אנשים המאפשרים זיהוי של פתולוגיות שונות) ורשתות של מוסדות רלוונטיים. אליזבת הארלי תחתום באופן אישי על הרכישות שבוצעו עבור המבצע.
הקרן העצמאית ללא מטרות רווח, שהוקמה בשנת 1993 על ידי אוולין לאודר, מסבסדת מחקר קליני וגנטי. מאז הקמתה הרוויחה הקרן יותר מ -315 מיליון דולר. הכסף הזה מיועד לתמיכה במדענים באוניברסיטאות מובילות ובמרכזים רפואיים מדעיים ברחבי העולם שבהם מתבצע מחקר סרטן השד, וזה ללא ספק יוביל ליצירת תרופה בזמן הקרוב מאוד.