תעשיית הרדיו בעולם המודרני נמצאת במצב מעניין. יותר ויותר מתחרים מופיעים בדמות שירותי סטרימינג ופודקאסטים של מוזיקה, אך יחד עם זאת, הרדיו, למרות לחץ עצום, ממשיך לשמור על מעמדו בשוק, ובמצבי משבר הוא אף מפגין מגמה חיובית בטוחה הן בתחום תנאי הכיסוי וזמן ההאזנה.
מדוע הרדיו נותר מקור המידע העיקרי עבור מיליוני אנשים? איזה תפקיד מיוחד מוקצה לרדיו המוזיקה היום? מחקרים רבים מראים שלרדיו יש תכונה ייחודית: להתאושש מהר ככל האפשר בעתות משבר ולהתעלות על ביצועים קודמים.
רדיו במשבר: הסיבות לפופולריות שלו
ברוסיה, במהלך מגיפת הקורונה, לפי Mediascope, משך ההאזנה לרדיו גדל ב-17 דקות. כיום, על רקע מצב פוליטי וכלכלי לא יציב, לפי מחקר שנערך בין ה-14 במרץ ל-3 באפריל 2022, 87% מתושבי מוסקבה מעל גיל 12 ממשיכים להאזין לרדיו במשך אותו פרק זמן כמו לפני, או יותר.
גישה חופשית
אחת הסיבות לדינמיקה כזו, מומחים אומרים שהרדיו הוא בחינם, והגישה אליו היא בחינם.
ביטחון
כמו כן, הרדיו נשאר ערוץ התקשורת שהקהל סומך עליו הכי הרבה, מה שהופך להיות חשוב במיוחד בתקופה שבה התקשורת מוצפת בזיופים. על פי מחקר של ה-Eurobarometer במרכז רוסיה, 59% מהאוכלוסייה נותנים אמון ברדיו. 24 מתוך 33 מדינות האיחוד האירופי רואות ברדיו את מקור המידע האמין ביותר.
אפקט טיפולי
יש הסבר נוסף לפופולריות כזו של רדיו. לפי מחקרים שנערכו בחודשים מרץ-אפריל השנה, 80% מהנשאלים מדליקים את הרדיו כשהם רוצים לעודד את עצמם. עוד 61% מודים שהרדיו נשאר רקע נוח לחייהם.
חוקרי תרבות מדברים על התפקיד הטיפולי העצום של המוזיקה. דוקטור לתולדות האמנות, דוקטור ללימודי תרבות ופרופסור ממכון מוסקבה לפיזיקה וטכנולוגיה גריגורי קונסון רואה את השפעת המוזיקה על הספירה הרגשית של נפש האדם באופן זה:
"קטע מוזיקלי נכנס לתהודה עם החוויה הרגשית של אדם שקוע במצב פסיכולוגי מסוים. מוזיקה הפכה לחלק מחיי היומיום, מתכנתת את דרך הפעולה ובסופו של דבר, החיים עצמם. אם תשתמש נכון בעזרה "מוזיקלית", להנאתך, האזנה, למשל, לשירים האהובים עליך ברדיו, כמעט תמיד תוכל לשפר באופן שיטתי את תפיסת העולם ואת ההערכה העצמית שלך.
תפקיד מיוחד בהקשר זה שייך לרדיו מוזיקה ובידור, בפרט, המתמקד בתוכן בשפה הרוסית.
על רקע חוסר היציבות הנגרמת הן על ידי מגיפת הקורונה והן על ידי אירועי אקטואליה, הקהל שואף באופן לא מודע לתוכן מובן וקרוב, שעוזר להילחם בחרדה, למצוא נקודות תמיכה בחיים ויוצר תחושת בהירות של המתרחש.
"המידה שבה אנשים צריכים מוזיקה טובה, קרובה מנטלית, תקליטנים מוכרים, אמינים, והכי חשוב, תזכורת פשוטה שהכל יהיה בסדר, הכל יסתדר, הפכה בולטת במיוחד במהלך המגיפה ועכשיו היא שוב באה לידי ביטוי ", אומר מנחה הרדיו הרוסי, תחנת רדיו שמשדרת שירים בשפה הרוסית בלבד, דמיטרי אולנין. חשוב שכל מגיש ירגיש את הצורך הזה של הקהל שבך. ואנחנו יכולים לומר שלמגישי הרדיו הרוסי יש עכשיו תפקיד חשוב ואחראי באמת".
המשבר של היום על רקע הסנקציות יכול להפוך לקרש קפיצה לרדיו: טריגר שיאפשר לענף להגיע לרמת התפתחות חדשה. חשוב רק לראות את ההזדמנות הזו.